Это посетители твоей страницы, которые с некоторой вероятностью могут пройти по твоей ссылке туда, куда тебе надо. А там - либо просто накрутить посещения, либо же совершить какие-то действия (подписка, покупка), за что ты получишь вознаграждение от заказчика/партнерской программы. Чем их больше, тем выше шанс, что кто-то совершит нужное тебе действие. Короч, почитай что такое арбитраж трафика и что такое CPA.