Скорее вопрос подхода и методов. Метод китайцев чем-то похож на метод яндекса и маила. Попытка получить рынок демпингом, к которому можно приравнять купоны, потом поставить рыночные цены.
Владелец Zalando в интервью сказал, что они отказались от купонов, потому что использование купона показало, что человек приходит к ним не за качеством или их товарами, а за скидкой и увидев где-то дешевле, он уходит. Им не нужны такие клиенты и они ушли от купонов в пользу персональных/процентных скидок и распродаж.