Ну, например, тот же лайм. У них на озон цена подешевле (по крайней мере, на часть ассортимента точно).
Еще цена на озон зависит от региона. Доставку осуществляют сами со своего склада. Т.е. стоимость доставки сидит в цене. Ну и комиссия озона.
На СММ цена от региона не зависит. И скорее всего также цена доставки и прочих комиссий СММ уже сидит в этой цене.
У некоторых продавцов например, от определенной суммы есть бесплатная доставка по РФ.
Т.е. эту стоимость доставки они уже включили в цену (ну или плюс+минус раскидали на ассортимент).
На СММ доставляет Сбер, магазин за это платит им комиссию.
По итогу цена для покупателя может быть одинаковая, что на сайте продавца, что на СММ.
Продавцы в убыток себе не торгуют, разве только для продвижения в период акций. Но думаю не в убыток, а в 0.